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携程社区产品负责人陈渊浩:携程旅拍,开启从交易反切内容的新战略

2019年02月12日16:46编辑:大静静出处:华强北电脑网评论

  携程平台上千万级以上看重内容的用户规模,会在哪里获取他们想要的旅行内容?携程内容社区现有的长攻略、游记,是否能够满足已经迈入“即买即走”、“边订边走”时代的移动用户对旅行内容的需求?显然,携程也意识到其平台的性质,让更多有内容需求的用户不得不“转战”其他平台以记录和分享他们的旅行点滴。

  很多人都在说流量越来越贵。当携程想要改变自己以服务交易为主的品牌形象,从交易反切内容成为了携程实现突破的重要途径。

携程社区产品负责人陈渊浩:携程旅拍,开启从交易反切内容的新战略

  携程内容社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩介绍,携程旅拍在携程APP导航栏中央开设了专门入口,作为独立内容社交频道推出,这些都体现携程对于这个潜在新流量入口的重视。“作为携程all in内容战略的拳头产品,携程旅拍希望将内容和用户通过强社交属性进一步链接。内容不应该仅是用携程自身的、原有的流量来向交易导流,我们更希望内容能够吸引新增用户出现,形成增量,出现新的流量入口。”在陈渊浩的介绍中,不难看出携程对于携程旅拍产品的极大期望。

  携程旅拍的内容驱动力首先来自于通过携程社区产品的长期运营而形成的高质量KOL群体,陈渊浩介绍,“从携程内容社区到携程旅行者大会等等平台和活动的组织,携程内容社区已经储备了一批优质的签约旅行家,他们活跃在携程的各个内容版块,都拥有了各自的粉丝群。”

  其次,携程旅行垂直的属性,让更多的旅行大咖、旅行爱好者能够在平台上形成更为垂直、更“志同道合”的内容和分享。“在抖音和小红书上,大家分享的更多的是很宽泛的旅行内容。而在携程旅拍上,分享、发布以及取得共鸣的内容生产者都是来自于同样爱玩的人群,这就可以聚合一批高频次出游群体。”

  “我们给携程旅拍的定位是UGC,内容更加碎片化和大众化,我们更希望非KOL的普通用户不仅是去看大V怎么玩,而是自己也要成为内容生产者,同时能够通过这些内容的发布和分享、互动。大家都能够在携程旅拍这个平台上交到有同样爱好的好朋友。” 陈渊浩表示,携程有着最为全面和强势的目的地资源,“这么多的目的地,单单依靠KOL,是根本覆盖不过来。所以我们携程旅拍,一定是为更为大众的用户去设计和服务的,通过越来越多的用户发布分享的优质内容,形成长尾的用户覆盖。同时,通过用户的互动更可以筛选出真正高质量的内容,实现引领下一代旅游产品的反切目标。”

  对于携程内容社区、携程旅拍的负责人陈渊浩来说,在携程对内容、对旅拍的大力度投入下,携程旅拍要做的,就是持续生产高质量的新内容,以此催生增量价值。“未来,内容的想象空间无比巨大。”

 

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