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携程黄维倩:品牌如何在抖音玩好短视频跨界营销

2018年06月04日20:52编辑:ruizi出处:华强北电脑网评论

  近日,携程发布的数据显示:通过与抖音的合作,“520旅行表白套路”系列活动为携程官方抖音号带来了近10万的粉丝增量,参与视频的播放量超过8亿次,活动整体曝光量超过25亿次。

  抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例,并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体,从而达到品牌宣传、吸引用户等目的”。

  这是抖音首次与OTA企业进行合作。对此,携程集团高级副总裁孙波表示,很多抖音的用户早已将旅行融入到自己的视频创作中,“我们看到,抖音让西安、厦门、重庆等一批热门旅游目的地更加火爆了。以西安为例,摔碗酒、毛笔酥、肉夹馍等等,都是抖音上热门的内容IP”。

  “除了大热的旅游IP外,西安还有许多的文化内容和旅游资源可以挖掘,我们也在尝试逐步将之融入进来。”孙波透露,在携程与陕西省政府达成全面战略合作后,携程尝试打通携程、旅游局、抖音三方协同,“通过各类营销手段,助推西安成为全球热门目的地”。

  借势抖音:旅行行业借势具备天然优势

  据悉,抖音短视频是拥有全新流量的价值洼地、有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器。

  而旅行是抖音七大流行内容之一,用户的UGC带红了西安、厦门等众多旅行目的地,同时也为携程等在线旅行品牌带来了较高质量的流量,携程和抖音在品牌营销上具有天然的高契合度和可能性。

  下一站计划:打造新兴旅行目的地

  于4月3日抖音短视频举办主题为“VDay D? 新引力”的营销峰会期间,携程品牌营销总经理黄维倩作为抖音平台首批优秀合作品牌代表人之一,应邀参与本次大会圆桌讨论环节,分享了携程品牌与抖音互动营销案例。

  黄维倩认为,旅行与视频内容有着天然的一种结合,无论是文字、图片,还是视频时代,记录与分享旅行源于用户自发的需求与话题。在抖音上,很多用户已经将旅行深入到自己的视频创作中。携程品牌要做的就是进一步引领这样的话题,同时通过更年轻、更互动的形式拉近用户与品牌的距离,提升品牌的好感度。

内容新玩法:内容即广告 广告即流量

  目前,针对抖音这个开放式内容平台,携程将配合社交媒体矩阵,通过原生的内容生产与旅行、生活类KOL进行内容生产,打造新爆款。同时也会借助短视频创新内容营销形式更快速高效地推动携程全球化、年轻化、智能化的品牌战略,真正做到“广告即内容、内容即转化”。黄维倩表示,希望未来可以与抖音一起共建旅游品类内容联运模式,让更多更具消费潜力的年轻用户与携程建立情感连接,提升品牌认同感。让旅行+抖音成为年轻用户的潮流新玩法。

  携程品牌营销总经理黄维倩认为,无论是文字、图片,还是视频时代,记录与分享旅行源于用户自发的需求,旅行与短视频本就有天然的契合度。

  “此次活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题,初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户,效果显著,为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。”她说。

  业内人士分析,从合作乐华七子、再到携手抖音,携程这两年的社会化营销

  越来越看重年轻人“口味”。

 

  • 热词:

    短视频跨界营销

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